封面新闻记者 罗石芊 伍雪梅 视觉想象 何玙
一场春晚，再次刷新世界不雅众对四川宜宾的坚硬。2026年央视总台春晚上，宜宾用一场春酒，邀八方客东谈主寻觅江之头，一同“立上游”。
2月24日，宜宾发布春节假期成绩单：全市招待旅客953.26万东谈主次，同比增长14.76%；实现旅游挥霍62.06亿元，同比增长20.21%；53家A级景区招待旅客272.38万东谈主次，同比增长19.19%。省外旅客占比首超省内达52.7%。
7分多钟城市曝光，让春晚拍摄地成为旅客们的旅游图鉴；9天吸金62亿元，让流量转变为挥霍增量。“万里长江第一城”四川宜宾，是怎么活用“春晚同款”让流量变“留量”？
宜宾燃面。图片由宜宾翠旅投集团提供
流量第一单
从凌晨5点同款燃面运转
7分多钟的春晚亮相，是送给宜宾新年的流量“开门红”。“春晚同款”，成了这座城市街头出现频率最高的词汇之一。
怎么接住这一泼天流量？宜宾的第一反馈，是将春晚7分多钟的舞台骨子，拆解为可打卡、可体验的具象化家具。
早在2月1日，宜宾便喊出“随着春晚游宜宾”的标语，推出五大主题行为、六条佳构阶梯和“五福宜宾”行为。让旅客“为同款而来，为体验停留”，从“想过来”变成“知谈去哪、知谈玩啥”。
流量带来的第一单，在朝晨5点。
一碗春晚同款燃面，成为外地旅客的宜宾第一站。在冠英古街的“燃面探究所”里，厨师正甩干一份份红油飘香、豆芽脆嫩的燃面。“2月15日至23日，咱们一共卖出了1.6万份干拌面，2600多份汤面，收入约24万元，9天卖了浮浅近2个月的收入额。”店长于体裁员人的账本里，是春晚流量最鲜美的注脚。
傍晚技艺，春晚同款“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地开席。“和好意思请春宴”，让旅客品味春晚同款的非遗滋味，感受川南地区特有的民风风情。“浪漫大年头六，现场品味和不雅看民风饰演的旅客累计逾越10万东谈主次，春酒菜线上销售额达10万余元。”行为隆重东谈主先容。
春节时期合江门广场游东谈主如织。封面新闻记者伍雪梅 摄
合江门广场上，“宜宾分会场打卡处”璀璨牌前排起长队；501中国白酒文化圣地里，“川南请春酒”诱骗八方来客；智轨专列、无东谈主机饰演、金色风帆等舞台元素归附为实景体验。宜宾打造12个春晚录制地+12大马年主题打卡体系，让合江门、蜀南竹海、兴文石海等点位成为旅客“必到打卡点”，全市共举办文旅行为1800余场次，诱骗超560万东谈主次参与。
旅客在兴文石海体验春晚同款大坝高装。图片由兴文县文广旅游局提供
吸金先撒金
让春晚流量转变为挥霍增量
流量“聚起来”，也要“花出去”。怎么让春晚拍摄地“吸睛”更“吸金”？宜宾的礼聘，是先撒金。
“随着春晚游宜宾”系列行为中，“五福宜宾”送出由衷礼包，福游、福礼、福宴、福购、福袋系列优惠福利策略，通过实打实的优惠组合与重叠效应，让“春晚流量”转变为“挥霍增量”。
“姓马、生肖属马旅客可凭身份证，全年享蜀南竹海、兴文石海首谈门票免费，2月15日至3月3日景区门票挥霍可享等额挥霍券与半价优惠。”
“外地旅客凭高铁灵验票根，7日内可领取250元高铁南片区挥霍券，全市指定景区门票最低6折。”
看似景区“亏了”，实则拉动更多票根收入。数据办法，全市通达的53家A级旅游景区，共招待旅客272.38万东谈主次，乐动中国手机app官网同比增长19.19%。“福游”杀青“随即免”门票3413张，在实行免票策略的布景下，照旧实现门票收入1364.53万元，相较2025年春节门票收入，多出近20万。
旅客们在“随着春晚游宜宾”点位前互动
从江苏远谈而来的李女士，专程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白马；兴文石海以“古僰迎春·潮玩石海”为主题，非遗火壶展演与大型千里浸式实景演艺《石海长歌》按序献技，让重庆市民陈先生看后大赞“精彩”，这两大中枢景区招待量创下积年春节沐日新记载。
李庄古镇单日招待量打破9.53万东谈主次，刷新历史峰值；本性文旅街区火爆出圈，合江门、长江音悦街、万象宜宾寰宇等累计招待旅客225.28万东谈主次，实现营收8074.22万元。
“咱们将不时优化文旅处事供给，丰富挥霍场景，推进春晚流量转变为文旅挥霍增量，助力城市从‘网红’走向‘长红’。”宜宾市文化播送电视和旅游局关系隆重东谈主示意。浪漫2月24日，宜宾在全市披发文旅挥霍券642.31万元，撬动挥霍4097.02万元。
除了挥霍券，宜宾还在站立上破耗心念念。看一场电影、吃一次晚餐、买一份文创，只需28元，便可成绩燃面、雪柜贴、早茶等本性好礼，旅客们在各大网罗平台上晒出“宜宾好礼”点赞宜宾“上大分”，将网红流量变成“口碑经济”。
春节时期，宜宾招待旅客953.26万东谈主次，携程数据办法，省外皮线旅客占比52.7%，初次逾越省内旅客，其中重庆、广东、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江苏客源增速均超30%。
旅客们看春晚同款机器东谈主饰演。封面新闻记者伍雪梅 摄
入场券有了
真确磨练是怎么不时立异
春晚，手脚国民级大IP，成为频年来各大城市展示发展后劲和诱骗文旅景区“破圈传播”的大舞台。2026年春晚，其他分会场城市的数据也在印证这少量。合肥、义乌、哈尔滨等城市春节时期招待旅客量与旅游收入都创下新高。
“伏击扣成就海外旅游城市新定位，抢持经办总台2026年春晚宜宾分会场带来的遍及文旅热度，将春节手脚今后宜宾文旅发展的关节窗口期，推进宜宾文旅发展迈入新阶段。”宜宾市委文告方存好曾在调研春节沐日文旅经济责任时示意。
宜宾收拢窗口期，站优势口。上春晚，仅仅留量长红的“入场券”。真确的磨练，不仅仅春晚除夕夜高光，而是怎么把“春晚流量”变成“品牌留量”。
“春晚给宜宾带来的，是城市品牌的一次透彻焕新、形象的全面升级，径直刷新了世界不雅众对宜宾的想象与期待。”在四川大学文化产业探究中心主任、四川省委省政府有蓄意盘问委员会委员蔡尚伟看来，春节假期旅客暴增、挥霍大涨，都是水到渠成、义正辞严的效果。
他以为，当下最关节的，是接住春晚带来的流量与信任，“让因春晚、因新IP慕名而至的东谈主，都能在宜宾找到匹配以至超出期待的体验，把‘酷炫新宜宾’的形象稳稳立住、长期守住。”
“要让公共满怀期待而来、满载舒心而归，还欢欣一再回头，毫不是靠一时热度，而是要深谋远虑、不时立异、专科运营、竭诚落地。把宜宾真确打形成为耐看、耐品、历久的长效魔力城市，把春晚的一次性红利，转变为城市可不时发展的中枢动能。”蔡尚伟说。
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