封面新闻记者 罗石芊 伍雪梅 视觉野心 何玙
一场春晚，再次刷新世界不雅众对四川宜宾的意志。2026年央视总台春晚上，宜宾用一场春酒，邀八方客东谈主寻觅江之头，一同“立上游”。
2月24日，宜宾发布春节假期成绩单：全谀媚迎旅客953.26万东谈主次，同比增长14.76%；实现旅游耗尽62.06亿元，同比增长20.21%；53家A级景区欢迎旅客272.38万东谈主次，同比增长19.19%。省外旅客占比首超省内达52.7%。
7分多钟城市曝光，让春晚拍摄地成为旅客们的旅游图鉴；9天吸金62亿元，让流量滚动为耗尽增量。“万里长江第一城”四川宜宾，是奈何活用“春晚同款”让流量变“留量”？
宜宾燃面。图片由宜宾翠旅投集团提供
流量第一单
从凌晨5点同款燃面运转
7分多钟的春晚亮相，是送给宜宾新年的流量“开门红”。“春晚同款”，成了这座城市街头出现频率最高的词汇之一。
奈何接住这一泼天流量？宜宾的第一反馈，是将春晚7分多钟的舞台推行，拆解为可打卡、可体验的具象化家具。
早在2月1日，宜宾便喊出“随着春晚游宜宾”的标语，推出五大主题行径、六条极品门道和“五福宜宾”行径。让旅客“为同款而来，为体验停留”，从“想过来”变成“知谈去哪、知谈玩啥”。
流量带来的第一单，在朝晨5点。
一碗春晚同款燃面，成为外地旅客的宜宾第一站。在冠英古街的“燃面谈判所”里，厨师正甩干一份份红油飘香、豆芽脆嫩的燃面。“2月15日至23日，咱们一共卖出了1.6万份干拌面，2600多份汤面，收入约24万元，9天卖了泛泛近2个月的收入额。”店长于文体众人的账本里，是春晚流量最鲜嫩的注脚。
傍晚时代，春晚同款“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地开席。“和好意思请春宴”，让旅客试吃春晚同款的非遗滋味，感受川南地区私有的风俗风情。“截止大年头六，现场试吃和不雅看风俗饰演的旅客累计跨越10万东谈主次，春酒席线上销售额达10万余元。”行径谨慎东谈主先容。
春节技碰巧江门广场游东谈主如织。封面新闻记者伍雪梅 摄
合江门广场上，“宜宾分会场打卡处”记号牌前排起长队；501中国白酒文化圣地里，“川南请春酒”招引八方来客；智轨专列、无东谈主机饰演、金色风帆等舞台元素复原为实景体验。宜宾打造12个春晚录制地+12大马年主题打卡体系，让合江门、蜀南竹海、兴文石海等点位成为旅客“必到打卡点”，全市共举办文旅行径1800余场次，招引超560万东谈主次参与。
旅客在兴文石海体验春晚同款大坝高装。图片由兴文县文广旅游局提供
吸金先撒金
让春晚流量滚动为耗尽增量
流量“聚起来”，也要“花出去”。奈何让春晚拍摄地“吸睛”更“吸金”？宜宾的聘请，是先撒金。
“随着春晚游宜宾”系列行径中，“五福宜宾”送出赤忱礼包，福游、福礼、福宴、福购、福袋系列优惠福利战略，通过实打实的优惠组合与访佛效应，让“春晚流量”滚动为“耗尽增量”。
“姓马、生肖属马旅客可凭身份证，全年享蜀南竹海、兴文石海首谈门票免费，2月15日至3月3日景区门票耗尽可享等额耗尽券与半价优惠。”
“外地旅客凭高铁有用票根，7日内可领取250元高铁南片区耗尽券，全市指定景区门票最低6折。”
看似景区“亏了”，实则拉动更多票根收入。数据露出，全市盛开的53家A级旅游景区，共欢迎旅客272.38万东谈主次，乐动(中国)app同比增长19.19%。“福游”完结“连忙免”门票3413张，在实践免票战略的布景下，也曾实现门票收入1364.53万元，相较2025年春节门票收入，多出近20万。
旅客们在“随着春晚游宜宾”点位前互动
从江苏远谈而来的李女士，专程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白马；兴文石海以“古僰迎春·潮玩石海”为主题，非遗火壶展演与大型千里浸式实景演艺《石海长歌》轮替演出，让重庆市民陈先生看后大赞“精彩”，这两大中枢景区欢迎量创下积年春节沐日新记载。
李庄古镇单日欢迎量冲突9.53万东谈主次，刷新历史峰值；特质文旅街区火爆出圈，合江门、长江音悦街、万象宜宾六合等累计欢迎旅客225.28万东谈主次，实现营收8074.22万元。
“咱们将络续优化文旅劳动供给，丰富耗尽场景，激动春晚流量滚动为文旅耗尽增量，助力城市从‘网红’走向‘长红’。”宜宾市文化播送电视和旅游局干系谨慎东谈主示意。截止2月24日，宜宾在全市披发文旅耗尽券642.31万元，撬动耗尽4097.02万元。
除了耗尽券，宜宾还在耸立上破耗心想。看一场电影、吃一次晚餐、买一份文创，只需28元，便可收成燃面、雪柜贴、早茶等特质好礼，旅客们在各大收集平台上晒出“宜宾好礼”点赞宜宾“上大分”，将网红流量变成“口碑经济”。
春节技巧，宜宾欢迎旅客953.26万东谈主次，携程数据露出，省外皮线旅客占比52.7%，初次跨越省内旅客，其中重庆、广东、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江苏客源增速均超30%。
旅客们看春晚同款机器东谈主饰演。封面新闻记者伍雪梅 摄
入场券有了
委果测验是奈何络续立异
春晚，手脚国民级大IP，成为比年来各大城市展示发展后劲和招引文旅景区“破圈传播”的大舞台。2026年春晚，其他分会场城市的数据也在印证这少量。合肥、义乌、哈尔滨等城市春节技巧欢迎旅客量与旅游收入齐创下新高。
“贫穷扣设立国外旅游城市新定位，抢握经办总台2026年春晚宜宾分会场带来的苍劲文旅热度，将春节手脚今后宜宾文旅发展的要道窗口期，激动宜宾文旅发展迈入新阶段。”宜宾市委布告方存好曾在调研春节沐日文旅经济责任时示意。
宜宾收拢窗口期，站优势口。上春晚，仅仅留量长红的“入场券”。委果的测验，不仅仅春晚除夜夜高光，而是奈何把“春晚流量”变成“品牌留量”。
“春晚给宜宾带来的，是城市品牌的一次透顶焕新、形象的全面升级，径直刷新了世界不雅众对宜宾的联想与期待。”在四川大学文化产业谈判中心主任、四川省委省政府方案询查委员会委员蔡尚伟看来，春节假期旅客暴增、耗尽大涨，都是水到渠成、义正言辞的效用。
他觉得，当下最要道的，是接住春晚带来的流量与信任，“让因春晚、因新IP慕名而至的东谈主，都能在宜宾找到匹配致使超出期待的体验，把‘酷炫新宜宾’的形象稳稳立住、永久守住。”
“要让公共满怀期待而来、满载幽静而归，还怡悦一再回头，毫不是靠一时热度，而是要深谋远虑、络续立异、专科运营、至意落地。把宜宾委果打形成为耐看、耐品、历久的长效魔力城市，把春晚的一次性红利，滚动为城市可络续发展的中枢动能。”蔡尚伟说。
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